„Това е чисто измитане“, каза Стивън Спилбърг, когато обяви победителя за най-добър филм на 76-те годишни награди на Академията. С 11 номинации и 11 победи, Властелинът на пръстените: Завръщането на краля счупи всякакви рекорди, поставяйки го сред малкото филми с най-много победи и номинации за всички времена.
До ден днешен феновете са обсебени от подробностите зад кулисите на създаването на шедьовъра на трилогията на Питър Джаксън. Те искат да знаят кои актьори са се наранили на снимачната площадка и защо филмът за тримата „Властелинът на пръстените“е бил толкова труден за заснемане. Но много фенове не знаят истината зад това как точно Питър Джаксън и неговият екип от продуценти и маркетингови ръководители в New Line Cinema успяха да грабнат рекордните номинации за Оскар, които в крайна сметка спечелиха…
Благодарение на фантастична устна история от Vanity Fair, вече имаме отговорите…
Ето истината…
Нова линия донесе армия от публицисти
Почти невъзможно е фентъзи филм да получи номинация за Оскар извън техническите категории, като грим, режисура или специални ефекти. Но и трите филма „Властелинът на пръстените“успяха… Но „Завръщането на краля“беше единственият, спечелил всяка категория, в която беше номиниран, включително категорията за най-добър режисьор и най-добър филм.
Истината е, че двамата тогавашни изпълнителни директори на New Line Cinema не само вярваха в проекта, но и във факта, че той може да спечели Оскарите. Разбира се, много, много, много продуценти и студия смятаха, че Властелинът на пръстените ще се провали по време на продукцията, но това не беше случаят с Боб Шей и Майкъл Лин. както и техния президент по театрален маркетинг Ръсел Шварц и изпълнителен вицепрезидент по маркетинг Кристина Кунелиас.
„Въпросът относно кампанията на Академията беше дали си струваше да се направи?“, каза Ръсел Шварц в интервю за Vanity Fair. „Сега, когато имате трилогия, е много трудно поне да не отдадете дължимото на първата. Но отново искахме да сме сигурни, че имаме нивото на увереност от ранните прожекции. Когато започнете да се чувствате комфортно за това, тогава мислите за Академията започва да се прокрадва в ума ви."
Както Кристина Кунелиас обясни в интервюто, компанията направи всичко възможно, за да популяризира Задругата на пръстена и Двете кули, знаейки много добре, че Завръщането на краля ще бъде най-добрият им удар на Оскарите. Дотогава те щяха да имат глобална публика, пристрастена към филмите и искаща да видят как ще изглежда големият финал. За тяхно щастие това беше законно най-добрият филм от трите… въпреки че феновете вероятно ще обсъдят тази точка.
„Най-големият проблем – и това започна с Fellowship – беше, че имахме ужасната дума на F; ние бяхме фантастичният филм и нямаше фантастични филми, които да печелят за най-добър филм“, каза Ръсел Шварц.
Този проблем с думата F е причината, поради която той привлече малка армия от рекламисти, за да помогнат на New Line със задачата. Това включваше Гейл Броунщайн, която работи по първите два филма, както и Джони Фридкин, Мелъди Коренброт, Дейвид Хоровиц, Рони Чейзън и Алън Майер, който беше холивудският експерт по пиар кризи.
Обосновката на Ръсел Шварц за всичко това е, че щеше да е криза, ако Завръщането на краля не беше номиниран.
Достигане до тези, които обикновено не биха предпочели фантастичен филм
Най-голямата пречка при номиниране на който и да е филм за Оскарите е да се изправите пред лицата на тълпата от 50-те, 60-те и 70-те години, които съставляват решаващото мнозинство в комисията по номинациите. Но това е изпълнимо… Просто трябва да имате време, пари и правилната стратегия.
„Провеждането на кампания за Оскар наистина не е кой знае какво по-различно от провеждането на малка политическа кампания“, каза Алън Майер. „Имате 6 000 избиратели, към които трябва да се обърнете, и имате много ограничителен набор от правила.“
За да достигнат до потенциални гласоподаватели, New Line Cinema похарчи много пари за бюджета на кампанията си. Както каза Ръсел Шварц от New Line:
"Ние харчихме много агресивно, но не до точката, в която хората да казват: "О, те харчат повече, това е нелепо." Погрижихме се да участваме в битката. Беше между $5 и $10 [милиона] на първите две и над $10 [милиона] на третата."
„Когато се насочвате към всяка категория, което сметнахме, че трябва да направим, не можехме да не похарчим“, продължи Ръсел. „Все още трябваше да представите образа, че този филм е достоен за Академията; вие участвахте в битката, така че не можахме да го намалим твърде много.“
Тяхната масивна рекламна стратегия включваше много печатни и телевизионни реклами. Всички те трябваше да изглеждат прости и елегантни с известна сериозност, напомняйки на зрителите, че това е специален и новаторски проект.
Въпреки че успяха да проявят креативност, както каза Джулиан Хилс (маркетингов агент).
"Направихме стена от стотици и стотици изображения както от единична фотография, така и от кадри от самия филм. И това, което бихме направили, е да се опитаме да създадем някакъв вид разказ или арка на герои. Например Фродо ще от дребния малък хобит до наистина гадния, мръсен, пристрастен към пръстените хобит, какъвто беше в последния филм… Лаура идваше и ние прекарвахме часове пред тази стена, подбирайки и избирайки какво да направим [използвайте] тази седмица."
New Line също организира серия от прожекции на филма в пресата и индустрията, както и екстравагантни вечери за популяризиране на филма. Освен това целият актьорски състав беше задължен да участва във въпросите и отговорите… Всичко, за да запази филма уместен и референтната рамка на всеки.
Когато 11-те номинации за Завръщането на краля най-накрая бяха обявени на 24 януари 2004 г., те наистина имаха на какво да се надяват. Но огромните 11 номинации си казаха думата.
Все пак маркетинговият екип беше доста недоволен от факта, че нито един от актьорите не беше номиниран за финалния филм, особено след като прекараха много време в рекламиране на работата на Анди Съркис, Виго Мортенсен и сър Иън Маккелън особено.
Все пак филмът помете Оскарите и промени историята завинаги.
