Филмът „E. T.: The Extra-Terrestrial“изненада много критици навремето. През 1982 г. концепцията за аниматронно/куклено извънземно, осиновено от самотно дете със забравяща майка, беше доста смела.
Разбира се, фактът, че все още е разпознаваем филм днес, почти четири десетилетия по-късно, само доказва, че понякога рискуването си заслужава във филмовата индустрия. Особено за звезди като Дрю Баримор, която за щастие получи ролята, която започва кариерата на малката сестра на Елиът.
Въпреки това, това не е приказка за добро настроение. Въпреки че Стивън Спилбърг си спечели хит с „E. T.“, не всеки, на когото беше предложено парче от потенциално доходоносния пай, избра да участва. Това означава, че екипът се обърна към компания за бонбони с предложение за промоционално партньорство, но някой взе абсолютно грешно решение.
'E. T.' Предложи на Mars Co. шанса да популяризира M&M's
Звучи почти като твърде добър, за да е истина слух, но е потвърдено, че първоначално екипът на Спилбърг е достигнал до Mars, компанията майка на M&M's. Намерението беше да сключим промоционална сделка, включваща шоколадовите бонбони, казва Сноупс.
Но Марс каза „не“на шанса да си сътрудничим по рекламна сделка. Сделката, разбира се, щеше да им струва 1 милион долара предварително, с тази стойност в рекламата на „E. T.“чрез техните реклами за бонбони. Въпреки това, те не биха платили за M&M's, за да бъдат включени във филма.
Компанията на Mars вероятно се е изтръгнала десетилетия след това, защото са пропуснали шанса и още един бонбон надмина M&M's нагоре в класациите за популярност.
Hershey's каза да, когато Mars предаде промоцията
Когато Mars отхвърли предложението от "E. T.", продуцентската компания просто се премести към друга компания за бонбони с подобен продукт -- Hershey's с Reese's Pieces. Hershey се включи в сделката, което също им позволи да използват „E. T.“в собствените си реклами – малко рисковано по това време, защото никой не знаеше колко популярен ще бъде филмът.
За тези, чиито спомени са размити, нека припомним защо са използвали парчетата на Рийз в „E. T.“; Елиът трябваше да примами E. T. от килера, така че той направи следа от бонбони, за да свърши работата.
И само седмици след като филмът падна, продажбите на Reese's Pieces „минаха през покрива“, отбеляза Сноупс.
Наричайки го провал при позиционирането на продукта, Business Insider отбеляза, че Mars е можело да увеличи продажбите им с невероятен марж. Както се оказаха нещата, печалбите на Hershey се увеличиха с 65 процента веднага след излизането на филма.
Ясно е, че Hershey е взел правилното решение, защото „E. T.“все още има продажна сила днес; „хлапето от „E. T.““и самата кукла се появиха в реклама за Comcast неотдавна. Но Mars продължи да пропуска, като пропусна и оферта за позициониране на продукти „Seinfeld“. Жалко за тях!
