Беше само въпрос на време хората да започнат да противопоставят Joe Rogan срещу Howard Stern В крайна сметка, когато става дума за света на подкастите и радиото, няма две по-големи имена. Разбира се, противоречиви политически личности като Бен Шапиро са събрали огромна публика, но когато става въпрос за забавление, това наистина се свежда до Джо и Хауърд. По отношение на наследство и със сигурност нетна стойност, Хауърд има предимство. Той е домакин на своето емблематично шоу на Хауърд Стърн (или някаква негова версия) от около 40 години. И човекът има издръжливост за разлика от всяка друга фигура в бизнеса. Но в момента, изглежда, Джо Роугън е човекът, който трябва да победи.
Обичайте го или го мразете, не може да се отрече влиянието, което Джо е имал върху цяло поколение. Той също така успя интелигентно да капитализира аудитория в YouTube, въпреки че наскоро сключи огромна сделка със Spotify. Но когато се стигне до въпроса, кой е по-печеливш? Кой е най-влиятелният? И кой има най-голямата аудитория?
Актуализирано на 7 април 2022 г.: Въпреки че е много трудно да се определи точен брой слушатели, аудиторията на Стърн вероятно е намаляла през последните месеци; според Statista, абонатите на радио Sirius XM достигнаха своя връх в края на 2019 г. на около 35 милиона, а оттогава този брой е спаднал до около 34 милиона. Това не е голям спад, но е важно да се има предвид, че броят на абонатите на Sirius XM се увеличава всяка година от 2011 г. до 2019 г., така че трябва да се отбележи, че тяхната база от абонати вече не нараства.
Междувременно подкастът на Джо Роугън предизвика противоречия в Spotify, тъй като няколко изпълнители поискаха услугата да премахне тяхната музика от услугата заради Роугън. Тези музиканти не искат да подкрепят платформа, която плаща на Джо Роугън да бълва дезинформация към масите. Роган беше принуден да се извини на Spotify. Това, което остава неясно, е как целият този спор е повлиял на слушателството на Rogan. Това със сигурност не изглежда добре за Rogan, но както се казва, често няма такова нещо като лоша реклама.
Неумиращото влияние на Хауърд Стърн
Хауърд Стърн е без значение… Поне това твърдят някои от бившите му фенове, превърнали се във фанатици на Джо-Роган. В края на краищата, част от тази група обикновено са феновете, които са изоставили шоуто на Хауърд поради факта, че домакинът е преминал от лична и творческа трансформация от дните си на шок-атлет. Очевидно Хауърд все още обича отвратителния си хумор, противоречивите изказвания и не е отвъд грешката, особено в ерата на културата на отмяна. Но той със сигурност не е откровено офанзивният артист, който е изградил империята му.
Разбира се, Хауърд беше умен да се развива творчески. Дори Джо каза това в своя подкаст. Това е така, защото когато Хауърд се премести в нецензурирания свят на сателитното радио, където нямаше причина корпоративните костюми и рекламодателите да треперят. Няма смисъл да бъдеш шокиращ без последствия.
Вместо това, Хауърд реши да запази това, което работи, главно неподходящи и забавни лудории на персонала, и добави това, което е останало като някои от най-добрите интервюта със знаменитости в историята на развлеченията. Човекът просто знае как да измъкне информация от хората… И ако бившите фенове на Хауърд можеха да надминат собственото си презрение, щяха да забележат, че Хауърд всъщност е в новините почти всяка седмица… Защо? Защото всяка знаменитост, която участва в шоуто му, се появява на първа страница на всяко издание поради някакво разкритие, което Хауърд е измъкнал от тях.
Разбира се, Хауърд също е уместен поради гласните си политически позиции… същите позиции, които наскоро го накараха да се сблъска (по невнимание) с Джо. Както всеки читател вероятно знае, двамата категорично не са съгласни относно стойността на ваксините. А Хауърд изглежда има науката на своя страна въпреки прекаленото си опростяване или откровено бруталните му коментари за онези, които избират да не се ваксинират. По ирония на съдбата, същата киселина, която наскоро избълва върху неваксинираните, е същата енергия, която много хора твърдят, че е загубил.
Колко слушатели има Хауърд Стърн?
Поради способността му да се променя и да остава лоялен към най-отдадените си фенове, както и способността му да отваря вратата за нови, публиката на Хауърд остава милионна. Според statistic.com сателитното радио Sirius е имало 600 000 абонати преди преминаването на Хауърд към формата през 2006 г. Абонатите са достигнали своя връх през края на 2019 г. с около 35 милиона, а сега SiriusXM Pandora има около 34 милиона абонати. Разбира се, това включва хора, които слушат много музикални канали, политика и спорт… Но без Хауърд да рискува с тях и да привлече публиката си, компанията просто нямаше да продължи.
Беше лесно да се видят рейтингите на Хауърд, когато той беше по наземно радио… в пика си той имаше огромни 20 милиона души, които го слушаха всеки ден. Сега експертите казват, че той има поне няколко милиона, които слушат всяко едно от неговите предавания, като още няколко милиона влизат и излизат. SiriusXM ясно вижда стойността и уместността в него, тъй като те отделиха над 90 милиона долара годишно за шоуто му през 2019 г. След неговото 5-годишно удължаване през 2020 г. този брой се увеличи до далеч над 100 милиона долара, според Page Six.
И така, крайната оценка… около 10 милиона слушатели.
Аудиторията на Джо Роугън е масивна, но може би не толкова голяма, колкото изглежда
Само за малка част от времето Джо изгради публика, която съперничи на тази на Хауърд. Въпреки че, според Austonia, този брой изглежда се изравнява за разлика от този на Хауърд в сравним момент от кариерата му. Подобно на новата сделка на Хауърд от 2020 г., подкастът на Джо получи огромна сделка от 100 милиона долара от Spotify. Компанията ясно видя милионите гледания на Джо на неговите видеоклипове в YouTube и разбра, че той прави пари. Както е сега, The Joe Rogan Experience е номер едно в Spotify и теоретично всичките 345 милиона потребители на компанията имат достъп до него… Но като се има предвид огромната конкуренция за внимание в Spotify, броят на аудиторията на Джо не е близо до това.
Въпреки че всяка публикация казва, че Джо е имал над 200 милиона изтегляния месечно, това не е непременно свързано с 200 милиона индивида. И, според The Verge, способността на Джо да издига гостите си от неизвестност в позор е намаляла поради присъединяването към Spotify. Благодарение на проследяването на увеличенията на последователите в Twitter и тенденциите в Google, много по-малко хора обръщат внимание на гостите на Джо сега, когато той е в Spotify. А търсенията за самия Джо са намалели през последната година и половина, освен когато прави новини, като говори за ваксините си. По принцип това противоречие го прави подходящ за хора извън неговата напълно отдадена фенбаза.
И така, какъв е крайният резултат? Всъщност Хауърд Стърн изпреварва ли Джо Роугън за слушател?
Не. Вече не.
Но Хауърд не губи много… съжалявам, мразещи…
Според The Washington Post експертите твърдят, че 11 милиона души са слушали Джо активно към началото на 2021 г. и представляват по-голямата част от неговите 200 милиона изтегляния месечно.
Въпреки че и Хауърд Стърн, и Джо Роугън стесниха аудиторията си поради платформите, на които са избрали да бъдат, както и стиловете си, има шанс и двамата да растат за години напред.
