Още една седмица още една марка на знаменитости се появява в онлайн магазините. Този път е ред на поп певицата „Good as Hell“ Lizzo да опита ръката си в бизнеса, след като стартира своята ексклузивна марка Yitty онлайн в партньорство с Fabletics, позволявайки на купувачите да се сдобият с на ексклузивна гама от бански костюми, оформящо облекло и спортно облекло. Фокусът на марката е върху приобщаването. Лицо, самата жена с големи размери, искаше да се хареса на широк спектър от потребители и създаде гама, която варира от размери XS до 6X. Всичко за марката изглежда водено от личните преживявания и импулси на Лицо - дори името Yitty е прякор от детството на звездата. Три години в процес на създаване е ясно, че популярната певица е вложила много време и усилия в новото си начинание. Но на един претъпкан пазар, може ли тя да се конкурира с линии като Skims на Ким Кардашиян и Savage X Fenty на Риана?
Ето обобщение на това, което феновете и професионалните рецензенти трябва да кажат за новата онлайн марка на Lizzo.
8 Лицо беше вдъхновена от собствените си проблеми с образа на тялото
Собственият опит на Lizzo през целия й живот, след като е изпитвала постоянен натиск да бъде по-малка, мотивира решението й да стартира Yitty. „Чувствах, че непрекъснато ми казват по телевизията и списанията, че тялото ми не е достатъчно добро“, обясни тя. „И за да бъда смятана за „приемлива“, трябваше да му причиня някаква болка, за да се вмести в архетип на красотата. Поради това нося оформящо облекло от дълго време, може би откакто бях в пети или шести клас.“
„Бях уморен да гледам това тъжно, ограничаващо оформящо облекло, което буквално никой не искаше да носи. Имах прозрение като „кой всъщност може да направи нещо по въпроса?“Реших да поема предизвикателството да позволя на жените отново да се почувстват безапелационно добре със себе си“, каза Лицо.
7 Yitty е предназначен да се хареса на всички
Ако Лицо е искала да грабне възможно най-много потенциални клиенти, нейният подход към определянето на размера изглежда е добра тактика. Нейната широка гама от размери, казва тя, е предназначена да бъде напълно включваща и да накара купувачите да се чувстват комфортно.
"Вместо да мисли за размера по този линеен начин, [Yitty мисли] за него в спектър, където всички са включени [Yitty] размерът е техният размер […] не е висок, не е нисък. Не е голям, не е малко. Това е просто вашият размер, " обяснява Лицо.
6 Стратегията е успешна
Този подход е успешен, като много фенове също заявяват, че обратното изброяване на размерите на сайта, от големи към малки, а не обичайните малки към големи, е невероятно освежаващо и иновативно.
Yitty на '@lizzo изброява техните размери като "6X-XS" (а не обратното) и не мисля, че твърде много хора осъзнават колко монументално и всеобхватно е това като концепция. Обичам го.' написа един клиент в Twitter.
5 Имаше първоначални проблеми с никнене на зъби
Yitty стартира едва този месец и както е обичайно за много нови марки, изглежда е имало проблеми с никнене на зъби.
'Анулирана ли е поръчката на @Yitty на някой друг? Всичките 8 елемента. Какво, по дяволите, човече“, написа ядосано онлайн един купувач.
4 Много клиенти бяха доволни от покупките си
Изглежда, че мнозина, които се стекоха в сайта, си тръгнаха доволни от артикулите си:
'Купих сутиени от Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims и Yitty през последната година и сутиенът Yitty беше най-подходящият от FAR. Невероятно, @lizzo вземи моята монета“, написа един клиент радостно.
3 Други се оплакаха, че частите са твърде скъпи
Lizzo изглежда се е съсредоточила върху хлабаво среден ценови клас с акциите си, като се стреми да се хареса както на богати, така и на амбициозни клиенти. За съжаление, това означаваше, че мнозина са се почувствали скъпи
'обичам yitty и искам продуктите им толкова зле, колкото дебело момиче, но е толкова много просто да си купиш две парчета бельо:(същото е като при другите марки, където получавате две бикини за 50 долара… аз обичам Lizzo и обичам марката и не очаквайте тя да промени собствените си цени, просто сукс, хаха, каза един потребител на Twitter.
2 Мнозина не бяха впечатлени от системата за членство на Yitty
Подобно на подобни марки като Savage X Fenty, Yitty насърчава купувачите да се регистрират за месечен членски внос в замяна на намалени цени на склад. Естествено, това предизвика недоволство у мнозина, които го намират за граничещо с хищничество.
Човек от Trustpilot обясни трудността по следния начин; „Едно нещо, което прегледите и онлайн разговорите изглежда пренебрегват, е, че трябва да имате членство. Това е 50 $ и ако не пропуснете месечно, ще ви таксуват. Това е наистина голяма добавка и като човек, чийто месечен бюджет за храна е 50 $, ми се иска членството да беше по-предварително.'
1 Професионален рецензент го одобри
Един рецензент на Refinery29 намира марката за разочароваща като цяло и като цяло оспорва цялата концепция за носенето на оформящо облекло като положителен акт за тялото и критикува малкия размер, който всъщност ласкае и мами клиентите.
'Това, което този дебел човек разбра, е, че с размерите 5X и 6X на Yitty, които са по-малки от обикновено, марката до голяма степен симулира приобщаване, което не съществува.'
Тя добави: „Но не мога да се отърся от въпроса, който си задавах през цялото време: може ли оформящото облекло някога наистина да е положително за тялото? По мое скромно мнение отговорът е едно голямо не. Особено когато едно боди е на цена от £69 [$87].'
