Успехът в музикалната индустрия е целта на всеки музикант, но с феновете и богатството идва вълна от медийно отразяване. Звезди като Бритни Спиърс и Лейди Гага знаят много добре за цената, която идва със сбъдването на мечтите, която може да бъде повече, отколкото някои се пазарят.
Мадона е икона на музикалния бизнес и е в заглавията от десетилетия. Още през 80-те години певицата се свърза с Pepsi в мащабна сделка за одобрение, което неволно постави певицата в гореща вода.
Нека погледнем назад как Мадона и Пепси получиха негативни реакции и бойкоти!
Мадона е икона в развлеченията
Когато сканирате историята на поп музиката, е трудно да намерите някой, който е имал толкова голямо културно въздействие, колкото Мадона през най-големите си години в развлеченията. Виждали сме много големи поп звезди, разбира се, но Мадона беше глобален феномен, който напълно превзе развлекателната сфера, докато беше на върха на своята игра.
С приблизително 300 милиона продадени записи по целия свят, няма много изпълнители в историята, които да се доближават до нейния успех. Не само, че Мадона можеше да продава записи като никой друг през най-големите си години в индустрията, но певицата също нямаше абсолютно никакви проблеми с разрошените пера. Да се каже, че тя е изпаднала в полемика, би било доста подценяване.
Независимо от противоречията, които имаше, марките все още знаеха колко ценна е певицата, което я направи гореща стока за работа. Това от своя страна доведе до голяма компания за безалкохолни напитки, която й даде милиони за одобрение.
Мадона получи огромно одобрение от Pepsi
По време на кампанията си през 1989 г. Мадона успя да сключи огромна сделка от 5 милиона долара от Pepsi. Гигантът за безалкохолни напитки плати на певицата огромна сума, за да използва новата й песен „Like a Prayer“в реклама, която трябваше да предшества нейния видеоклип към песента.
Когато говори с Rolling Stone за предстоящата реклама, Мадона каза: „Харесва ми предизвикателството да слееш изкуството и търговията. Що се отнася до мен, правенето на видеоклип също е реклама. Но лечението на видеото е много по-противоречиво. Вероятно ще докосне много нерви у много хора. И отношението към рекламата е… искам да кажа, това е реклама. Много е, много сладко. Много е сантиментално. Спотът на Pepsi е страхотен и различен начин за излагане на записа. Звукозаписните компании просто нямат пари да финансират такъв вид реклама.“
Излишно е да казвам, че имаше значителна суматоха за новата песен и рекламата щеше да бъде пусната по време на наградите Грами, което със сигурност щеше да привлече много зрители.
Според Today In Madonna History, „Около 250 милиона зрители в над 40 държави са се включили, за да гледат единственото излъчване на „Make A Wish“– което отбеляза първия път, когато мейнстрийм изпълнител е пуснал водещ сингъл в промоционална кампания преди официалното й пускане по радиото или MTV."
Това звучи страхотно, но нещата бързо се развиха.
Видеото на Мадона беше твърде противоречиво за Pepsi и папата
Месец след дебюта на рекламата, Мадона се отказа от музикалния си видеоклип, което предизвика мигновена вълна от противоречия. Видеото включваше редица неща, които бяха смятани за шокиращи по онова време и в миг певицата беше въвлечена в полемика.
Според ET, „В началото на видеото Мадона става свидетел на убийство на млада жена, след това видеото вижда невинен афроамериканец, арестуван от полицията, преди Мадона в крайна сметка да избяга в църква. Там тя вижда восъчен светец, който прилича на арестувания, който накрая оживява и я целува. По време на видеото Мадона се вижда да пее пред горящи кръстове, в църква с детски хор и в моменти на еротична прегръдка с афро-американска религиозна фигура."
Назрялото възмущение предизвика бойкоти и масивна реакция от големи групи и влиятелни хора, включително папата. Това беше обратен удар, с който Pepsi определено не очакваше да се справи, и само няколко дни след като музикалният видеоклип предизвика остра реакция, Pepsi го нарече ден с Мадона.
Въпреки всичко, което се случи, песента беше огромен хит и албумът също имаше голям успех. Рекламата на Мадона не беше излъчена само веднъж, но нейното скандално наследство все още не е изчезнало.
