Madonna беше кралицата на противоречията през 80-те и 90-те години. Нейната музика и изпълнения на сцената непрекъснато надхвърляха границите и точно когато публиката си помисли, че не може да бъде по-рискова, тя щеше да намери начин да изненада всички.
Въпреки това, именно нейните музикални видеоклипове се оказаха най-популярното съдържание, създадено от нея (тя дори продължи да прави обезпокоителни видеоклипове в профила си в Instagram). Един музикален видеоклип по-специално й създаде проблеми с MTV и дори беше забранен от кабелната мрежа.
Как „Justify My Love“намери своя път до Мадона
На 9 ноември 1990 г. Мадона издава първия си албум с най-големи хитове, озаглавен The Immaculate Collection. Водещият сингъл в този албум беше песен, наречена "Justify My Love", песен, която не споменава толкова фино секса и романтиката. Песента първоначално е написана от Лени Кравиц и Ингрид Чавес, протеже на Принс в края на 80-те и началото на 90-те години.
В интервю за Vibe, попитан за концепцията на песента, Чавес каза: „Написването на „Justify My Love“с Лени Кравиц и Андре Бетс беше един от онези моменти, в които магията просто се случи.
Андре започна ритъм, Лени записа синтезираща линия и след това ме попита дали искам да кажа нещо. Имах писмо в себе си (писмата ми са като стихотворения) и така се качих на микрофона и всъщност прочетох писмото. Един дубъл и останалото е история."
Оттам Лени Кравиц решава да го занесе на своя възможен приятел с облаги по това време, Мадона.
По време на интервю за Yahoo! Entertainment, Лени Кравиц разказа как Мадона е първият човек, за когото се сещате след приключване на записа.„Работих върху някои демонстрации и се появи „Justify My Love“и ми хареса, но знаех, че не е за мен. Мислех, че ще е идеално за Мадона. Затова й се обадих и й казах: „Имам песен номер 1 за теб.“И тя каза: „Не, нямаш“. И аз казах: „Да, имам. … Къде си? Ще го донеса.“
NSFW музикално видео съдържание и маркетинговия план на Мадона
Наричането на музикалното видео на Jean-Baptiste Mondino, последвало сингъла, „експлицитно“означаваше да го подсладите, според стандартите на 90-те. Садомазохизъм, S&M и BDSM изображения, бисексуалност, частична голота и силно загатнато пикантно време с множество партньори бяха повече от достатъчни, за да бъде забранено излъчването на видеоклипа по MTV.
Не много след първоначалното му пускане, сегмент в телевизионното предаване за късни новини Nightline отразява музикалния видеоклип, което само го прави още по-популярен. Поради забраната му Мадона и нейният звукозаписен лейбъл го пуснаха на VHS и го продадоха в магазините за звукозаписи в САЩ.
Лени Кравиц продължи интервюто си с Yahoo! Entertainment говори за брилянтния маркетинг на Мадона. „Тъй като MTV го забрани, тя реши да продаде видеоклипа [на VHS, за $9,98] и всеки видеоклип се брои за сингъл. … Спомням си, че хората се нареждаха около Tower Records, около блока, за да получат това видео на Мадона, и нещото стана номер 1. И беше номер 1 в световен мащаб за не знам колко време. Беше огромно. Всъщност това беше най-големият й хит в този момент от кариерата й."
Мадона говори открито за противоречията и двойните стандарти на медиите по отношение на цензурата
По време на интервюто си с Nightline през декември 1990 г. Мадона признава, че е останала с впечатлението, че правилата на MTV за това, което се смята за приемливо в музикалните видеоклипове, са непоследователни. Тя каза: „Когато снимах видеоклипа си за „Vogue“, има моя снимка, на която нося прозрачна рокля и можете ясно да видите гърдите ми. Казаха ми, че искат да извадя това, но аз казах, че няма да го направя, и те го изиграха въпреки това… Мислех, че отново ще мога малко да наруша правилата.“
Тя продължи, призовавайки за двойни стандарти в цензурата. По-конкретно, това, което хората смятат за приемливо изрично съдържание, се сравнява с неприемливо изрично съдържание. Тя каза: „Бих искала да засегна целия проблем с цензурата по телевизията. Къде да теглим чертата като цяло? Тегля чертата по отношение на това, което мисля, че може да се гледа по телевизията. Теглям чертата на насилието, унижението и деградацията.”
След 12 години, през 2002 г., MTV2 излъчи целия музикален видеоклип по време на специално обратно броене, представяйки списък с най-явните и противоречиви музикални видеоклипове, излъчвани някога по MTV.
Излишно е да казвам, че музикалният видеоклип също е достъпен за гледане изцяло в Youtube. „Justify My Love“е продал 5 милиона видео копия в САЩ и към момента на писане на тази статия все още държи рекорда за най-продаван видео сингъл на всички времена.
