Спойлери на филми – те могат да бъдат под много форми, от умишлени улики, поставени във филм или трейлър от създателите му до обичайното „предупреждение за спойлер“, което придружава рецензиите, които разкриват ключови детайли от сюжета.
В някои случаи непълната информация може да доведе до развихряне на въображението на феновете, което може да повлияе на това как в крайна сметка ще бъде приет филмът. Що се отнася до рецензиите на спойлери, конвенционалната холивудска мъдрост твърди, че те всъщност могат да навредят на крайния резултат - приходите от бокс офиса. Ако публиката вече знае историята, значи няма да плати, за да гледа филма.
Неотдавнашно проучване, публикувано в Journal of Marketing, научно списание, публикувано от Американската асоциация по маркетинг, казва, че това не е вярно.
Изследователско проучване на спойлери срещу. Приходи
Изследователи от Западния университет и Университета на Хюстън разгледаха връзката между приходите от боксофиса на филми, пуснати в рамките на определен период от време (януари 2013 г. до декември 2017 г.) и я съпоставиха с база данни от рецензии, търсейки степента от това, което те нарекоха "интензивност на спойлера" - или броя на рецензиите, които разкриха ключови подробности за сюжета, и колко от тези подробности станаха публични.
В изненадващо обръщане на 180 градуса от обичайния възглед, че спойлерите имат отрицателен ефект, изследователите откриха, че обратното е вярно. Те нарекоха връзката между значимите разкрития на сюжета и бокс офиса „положителна и значима“.
Изясняват ли спойлерите несигурността?
Въпреки че от данните не излиза ясна причина, проучването предполага, че по-малко несигурност относно нов филм може да бъде един от движещите фактори. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, един от съавторите на изследването, коментира в съобщение за медиите.
„Ако потенциалните киномани не са сигурни в качеството на даден филм, те вероятно ще се възползват от свързаното със сюжета съдържание на рецензиите за спойлери, когато вземат решения за покупка.“
Всъщност те откриха, че спойлер ефектът е по-голям, ако въпросният филм има посредствен или среден рейтинг, за разлика от този, който е много добър или много лош, което подкрепя тази теория.
Същото важеше и за филми, които нямаха много промоция или реклама. Спойлерите сякаш убедиха публиката да спечели парите, за да го види в кината.
Съавторът на изследването Xin (Shane) Wang обяснява в съобщение.
“Положителният ефект на разваляне също е по-силен за филми с ограничено издание, което е стратегия, често използвана от независими и арт студия, свързана с по-голяма несигурност по отношение на художественото качество. И положителният развалящ ефект намалява с времето, вероятно защото потребителите имат по-голяма несигурност в по-ранните периоди от жизнения цикъл на филма.“
„Предупреждение за спойлер“достатъчно ли е?
Медийната индустрия смята обичайното „предупреждение за спойлер“за достатъчно предупреждение. Ако феновете не искат да знаят подробностите за даден филм, те не трябва да гледат, така че логиката е такава. Много режисьори мразят спойлерите – както и много фенове… или поне така твърдят. Популярността на тези рецензии за спойлери разказва различна история. Темата беше обект на много дебати през последното десетилетие.
Повечето изтичане на спойлери произтичат от рецензенти, на които е даден предварителен поглед върху филма. В редки случаи докладваните течове идват директно от източника. В края на краищата, какво би било подготовката за нов филм на Спайди без поне едно изтичане на сценарий от звездата Том Холанд, въпреки опасенията на студиото, или поне история за него?
Marvel и големите студиа все още може да се тревожат, но новото проучване подкрепя идеята, че рецензиите все още играят голяма роля в подпомагането на членовете на потенциалната аудитория, които все още са на оградата, да вземат решения за филм със смесени рецензии, където има малък бюджет за промоция или артхаус филм с двусмислено доверие.
Това е изборът на читателите.
