Doja Cat се изкачи по стълбата на музикалната индустрия, по пътя на Gen Z - като стана вирусен в социалните медии. След като започна в SoundCloud, хитмейкърът Say So започна да завладява TikTok и в крайна сметка музикалните награди на Billboard, където тя „съмнително“победи Jhene Aiko за наградата за най-добра R&B изпълнителка.
От пробива си през 2020 г. поп звездата не спира да продуцира нова музика. Тя току-що издаде третия си албум Planet Her през 2021 г. и нейният неназован фен вече моли за следващия. Това е голям феномен, като се има предвид, че тя беше отменена два пъти преди това. Ето истината зад нейната непобедима слава.
Doja Cat се издигна до славата „като мем“
Както каза Pitchfork, „Doja Cat се роди в очите на обществеността като мем.“Беше през август 2018 г., когато издаде незабележителния си първи албум Amala. Тя публикува видеоклип към сингъла си Mooo! където тя смеси странни елементи като пържени ноздри, малко треперене на задника и аниме визуализации. Това е просто едно от онези забавни удоволствия в YouTube. Но скоро след като тя стана вирусна, нетизените бързо откриха старите й туитове и я накараха да бъде отменена.
По това време TikTok тепърва щеше да се появява. „Беше ужасно – имаше много странни неща“, каза ранният потребител Хейли Шарп. „Определено беше по-скоро като по-странни деца и ъндърграунд музика.“Но през януари 2019 г. Шарп забеляза нова тенденция в платформата. Doja току-що пусна първата си публикация - Mooo! сингъл, Tia Tamera - глупава "песен", в която тя сравнява гърдите си със звездите от ситкома от 90-те Tia и Tamera Mowry. „Мисля, че един вид постави началото на културата на танците в TikTok“, спомня си Шарп, казвайки, че косплейърите са били първите, които са танцували на аудио.„Просто изглеждаха толкова добре, правейки движенията.“
През август същата година, Doja пусна ремикс на Juicy, двойника на задника на Tia Tamera. Песента беше хит и сред TikToker. Но въпреки многото танцови предизвикателства, поп звездата все още не беше разпозната. Това, което наистина постави името й на картата, беше „Кажи така“. Когато излезе през ноември 2019 г. като част от втория й албум Hot Pink, феновете започнаха да знаят коя е Doja. Въпреки че песента не беше това, което обикновено харесваха е-момчетата и е-момичетата, TikTok започна да се адаптира към нея. „Чудаците“в крайна сметка изчезнаха от приложението и бяха заменени от мейнстрийм танцьори-инфлуенсъри.
TikTok направи котката Doja известна и устойчива на отмяна
Doja революционизира TikTok, като въведе нов жанр в платформата. Всичко, което виждате в TikTok тези дни, е родено от тази повратна точка. Влиянието на Say So върху TikTok също отвори много врати за изпълнителя. Но най-важното е, че оттогава нататък това я направи устойчива на анулиране. Въпреки този скандал от 2020 г., разкриващ нейното „расистко“минало, певицата Kiss Me More продължи да доминира в TikTok. Ако не друго, повече хора проявиха интерес към нея след спора.
„Say So беше истинска повратна точка за кариерата на Doja Cat. Това е и връхната точка на нейното удивително, безпрецедентно управление на TikTok“, написа Cat Zhang от Pitchfork. „Въпреки че тя се присъедини към приложението едва в края на февруари 2020 г., най-малко осем от нейните песни предизвикаха достатъчно шум, за да бъдат считани за вирусни. Дори фрагменти от неиздадената й музика обикалят TikTok.“Нейната точка за продажба? Тези нахални, пъргави и знойни реплики. Просто вземете този текст от нейния сингъл N---as Ain't S--t: "Това не е измама, ако не бях с задника ти." Вече знаете, че това е дублиран хит от TikTok, когато го чуете за първи път.
Doja Cat държи феновете нащрек чрез сътрудничество
TikTok може да е катапултирал кариерата на Doja, както и да я е спасил и двата пъти. Но не можем да отречем, че нейните високопоставени сътрудничества карат феновете й да искат още. През последните две години тя си създаде репутация за създаване на момичешки химни, които включват Saweetie, Megan Thee Stallion, Ariana Grande, SZA и дори Nicki Minaj, който я отказа в един момент. Но тя имаше нужда от това отхвърляне. След това Доджа се научи да бъде по-селективна в сътрудничеството си. По това време феновете забелязаха, че тя става малко агресивна в тези бомбени комбинации.
"Опитвам се да бъда по-внимателен относно това с кого си сътруднича. Да не кажа, че хората в албума ми са - те са невероятни. Те са перфектните елементи в албума ми", каза Доджа ExtraTV през септември 2021 г. „Но искам да бъда по-придирчив относно това, което правя, защото чувствам, че ще се появят много функции. Имам чувството, че хората просто се хващат на песните на другия, за да ги пуснат песните един на друг. Искам да бъда много внимателен за това. Понякога има твърде много колаборации, ремикси и подобни неща." Това е друго нещо за нея - момичето може да приеме намеци.
