Всяка година почти винаги изглежда, че Super Bowl се опитва да надмине себе си. И всяка година го прави. Да не говорим, че събитието винаги успява да привлече най-добрите таланти година след година за своето шоу на полувремето.
В миналото сред изпълнителите са Бионсе, Крис Мартин, Дженифър Лопес, Шакира, Джанет Джаксън, Кейти Пери, Бруно Марс и много други. И тогава, представянето на полувремето през 2022 г. беше оглавено от Мери Джей Блайдж, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Кендрик Ламар и Еминем (който завърши сета си с, противоречиво, колене).
В същото време Super Bowl също има дълга история на показване на някои от най-запомнящите се реклами в американската история. Например, кой може да забрави времето, когато Тимъти Шаламе се трансформира в Едуард Ръцете с ножици за реклама на Cadillac през 2021 г.?
Ясно е, че рекламите на Super Bowl са нещо друго. Но наистина ли трябва да са толкова скъпи?
Кратка история на рекламите на Super Bowl
Може да е трудно за вярване, но днес рекламният бизнес на Super Bowl продължава повече от 50 години. Super Bowl започна да приема реклами, когато проведе първия си мач през 1967 г. По това време и NBC, и CBS излъчваха играта и тези мрежи таксуваха съответно $75 000 и $85 000 за 60-секундно място.йени
Въпреки че се оказа, че мрежата разполага с много пари (Дуейн Джонсън вероятно е станал банкер като говорител през 2022 г.), тя очевидно търси още.
Междувременно изглежда, че компанията, която вдъхнови всички останали да пуснат възможно най-добрите реклами, е не кой да е друг, а Apple, която излезе с рекламата си от 1984 г. за Super Bowl 18. Оттогава Super Bowl стана повече от просто още едно рекламно пространство. Вместо това, той се превърна в синоним на разпознаваемост на най-добрата марка и права за самохвалство. Що се отнася до рекламите, това е мястото, което трябва да се види.
Колко скъпи са тези реклами на Super Bowl?
Сигурно може да се каже, че процентите на рекламите на Super Bowl са нараснали неимоверно от 1967 г. насам. Всъщност до 1995 г. цената вече е надхвърлила 1 милион долара. Според NBC процентът за 30-секунден спот е нараснал до 4,25 милиона долара до 2015 г. и тази цифра продължава да нараства на годишна база до 5,6 милиона долара през 2021 г.
Както се вижда от броя на компаниите (включително Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide и Hyundai, за да назовем само няколко), които са отделили много пари за тези реклами.
И докато някои от тези компании решиха да сложат пауза в разходите за Super Bowl през 2021 г. поради пандемията от COVID-19, изглежда много от тях са се завърнали през 2022 г. и техните реклами са по-големи (и по-скъпи) от всякога.
И така, защо рекламите на Super Bowl са толкова скъпи?
Рекламните цени на Super Bowl обикновено са по-високи в сравнение с други събития, защото могат да гарантират на марките голямо присъствие, дори ако рекламите им се излъчват само за 30 или 60 секунди. Според изчисления най-малко 91,63 милиона души са гледали мача между Tampa Bay Buccaneers и Kansas City Chiefs през 2021 г.
Като се вземе предвид цифровото гледане, се смята, че зрителите биха могли да достигнат 102,1 милиона. Това лесно превръща Super Bowl в едно от най-гледаните събития за годината.
В същото време тези рекламодатели с големи разходи също биха се възползвали от допълнителна публичност след играта, тъй като рекламите (а понякога и нейните звезди) продължават да генерират шум. Следователно, въпреки че трябва да харчат милиони, марки като Coca-Cola, McDonald’s и много други вярват, че все още получават добра сделка в края на деня.
Един A-Lister все още не е загрял за скъпите реклами на Super Bowl
И докато няколко компании смятат, че харченето на милиони за реклама на Super Bowl е безсмислено, актьорът и бизнесмен Райън Рейнолдс мисли по различен начин. Звездата от Daredevil винаги е била гласна за чувствата си към рекламите на Super Bowl, откакто стана собственик на доставчика на бюджетни клетки.
Въпреки това си струва да се отбележи, че Mint се е присъединил към рекламната лудост на Super Bowl поне веднъж. Това беше още през 2019 г., когато компанията реши да се съсредоточи върху млякото на буци. Колкото и забавен да е Рейнолдс обаче, A-lister не може да си припише заслугата за това, тъй като Рейнолдс пое собствеността върху компанията едва по-късно същата година.
Оттогава актьорът е гласен за избягване на разходи, свързани с реклама по време на Super Bowl, така че Mint да може да прехвърли повече спестявания на своите клиенти. Всъщност за тази година компанията пусна реклама, озаглавена Upcycled, където буквално преобърна стари кадри от рекламата си от ноември 2021 г.
Освен това, Mint избра да излъчи своята реклама в много по-ранен слот преди игра, за да гарантира на компанията още повече спестявания от реклами. „Предварителната игра беше много съзнателен избор за нас“, каза CMO на Mint Mobile Арон Норт пред Fierce Wireless. „Ние винаги активно търсим начини да намалим разходите си, за да можем да предадем спестяванията на нашите потребители.”
Въпреки това си струва да се отбележи, че Рейнолдс наистина участва в тазгодишните реклами на Super Bowl, нещо като. За начало той се появи в рекламата на Netflix, която представя предстоящия му филм „Проектът Адам“(в актьорския състав влизат още Дженифър Гарнър, Зоуи Салдана и Марк Ръфало )
В същото време актьорът също потвърди, че е озвучил Гримаса в рекламата на McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh.
