'Кралицата на домашните изкуства' Марта Стюарт е изградила империя върху уменията си в дома, очаровайки милиони с уменията си за готвене и домакинство. 80-годишната бизнесдама е достигнала такива висоти, че е обявена за милиардер, когато компанията й излиза на фондовия пазар през 1999 г. Нещата обаче се променят и нетното състояние на Стюарт вече е паднало до 400 милиона долара. През 2004 г. Стюарт всъщност излежа в затвора по обвинения за възпрепятстване на правосъдието, даване на неверни изявления и заговор за лъжа - прекарвайки 5 месеца вътре за престъпленията си.
Оттогава компанията на Марта Martha Stewart Living Omnimedia претърпя огромни промени в богатството, като постоянно се движеше нагоре и надолу в стойността. Компанията претърпя голям удар след присъдата на Марта в затвора и се бори да се адаптира към променящата се световна икономика от края на 90-те години. И така, колко струва бизнесът днес?
6 Марта Стюарт започна от малко начало
Въпреки че произхождаше от скромна среда, Марта винаги беше решена да бъде успешна. Дори като млада, тя работи усилено за допълнителни пари, гледайки деца за допълнителни пари. След кратка кариера на модел тя започна да основава успешен бизнес за кетъринг - в крайна сметка изкупи партньора си.
5 Марта започна да създава връзки
След това Марта създаде мощни връзки, които й позволиха да издаде книга с рецепти въз основа на нейния опит в кетъринга. Книгата, Entertaining, беше голям хит и продаде 625 000 копия, когато беше издадена през 1982 г.
Марта беше оставила своя отпечатък и здраво стъпи на вратата. Скоро тя беше редовен участник в големи готварски програми и пишеше статии в популярни вестници. Съвсем скоро тя се превърна в медийна сензация, като съветваше хората за всички елементи на домашното приготвяне и организирането на партита. Нейната популярност достигна невероятни висоти през следващите години.
4 Марта Стюарт започна масивната си бизнес експанзия
След като вече се превърна в известно име, Марта се зае да разшири успеха си. Първа стъпка: собствено списание. Martha Stewart Living се появи на пазара през 1990 г. и моментално привлече милиони читатели с над 2 милиона абонамента. Съвсем скоро Марта също прикрепи името си към множество други стоки и редовно се появяваше по телевизията и в медиите - профилът й нарастваше постоянно.
Империята на Стюарт включваше впечатляваща гама от продукти. В продължение на много години тя имаше ексклузивна линия за Kmart от домакински съдове, включително съдове, инструменти за готвене от висок клас и спално бельо, а също така работеше със Sears. След това Стюарт се насочи към по-необичайни продукти, продавайки килимни плочки и занаятчийски материали. Според Parade Стюарт също има марка вино, колекция мебели с Wayfair, брандиран магазин в Amazon, линия с QVC, линия за прясна храна с Costco и служи като съветник за марка канабис.
Според Parade, Стюарт казва, че по-голямата част от печалбите на Martha Stewart Omnimedia идват от нейната марка. „Ние сме около 50-50 [продукти и публикации]. Нашите маржове [на печалба] са много по-високи в мърчандайзинга. Обичаме да проектираме и правим продукти. Ние сме добри в това. Искаме да имаме собствени магазини. Така се появи нещото с J. C. Penney; това беше възможност да има 700 магазина в J. C. Penney. Това, което искам да направя сега, е да изградя свободностоящи магазини.“
3 След това Марта Стюарт купи правата върху собствените си медии
Изненадващо, Марта всъщност не притежаваше правата върху своето списание и други стоки, въпреки че името й беше навсякъде. През 1997 г. тя успява да събере 85 милиона долара, които й позволяват да закупи правата от Time Warner. Със списанието под крилото си, Марта се зае да стартира свой собствен бизнес, Martha Stewart Living Omnimedia. Скоро след това тя го пусна на фондовата борса и се превърна в милиардер за една нощ: нейният дял от 70% в бизнеса й направи стойност над милиард долара.
2 Колко струва Марта Стюарт?
Въпреки че в един момент Марта беше милиардер, нетното състояние на Марта се срина през последните години. През 2020 г. тя беше оценена под половин милиард - 400 милиона долара. Впечатляващите числа на Стюарт я поставят в много елитна група. Тя е една от най-богатите жени в САЩ и е надмината само в медийната сфера от звезди като Опра Уинфри (2,6 милиарда долара) и Елън Дедженеръс (600 милиона долара).
1 Колко струва компанията на Марта Стюарт?
Компанията на Марта започна да се бори през 2000-те години и започна да губи стойност постоянно. След ареста и осъждането на Стюарт за търговия с вътрешна информация, акциите на Martha Stewart Living Omnimedia се сринаха и активите на медийната личност преминаха от оценка от 591 милиона долара до 162 милиона долара до октомври 2002 г. През януари 2006 г. те бяха оценени само на 330 милиона долара.
През 2015 г. Martha Stewart Living Omnimedia се съгласи на изкупуване от Sequential Brands Group (SQBG) за малко под $350 милиона. Четири години по-късно Marquee Brands придобива Martha Stewart Living Omnimedia за 175 милиона долара - стойността на компанията отново е намаляла наполовина.
