Марките за красота на знаменитостите изглежда са десет за стотинка в наши дни, като изглежда всяка голяма звезда предлага своя собствена гама от козметика и грижа за кожата. Следователно са необходими много, за да се разтърси пазара и наистина да се накарат хората да говорят на претъпкан пазар. Selena Gomez, главен изпълнителен директор на Rare Beauty, изглежда обаче е успяла да отличи марката си и е успяла да се докосне до желанието на потребителите на красота за безпроблемна, модерна красота марка, която има гама от нюанси, за да отговори на нуждите на всеки. Социалните медии са изпълнени с доволни купувачи, които са възхитени от новите си покупки.
Има страшно много шум около Rare Beauty. Но как се справя марката на Селена Гомез?
8 Рядката красота печели милиони приходи
Селена пое голям риск, лансирайки марката си в разгара на пандемията през 2020 г., но изглежда, че хазартът се е изплатил. Наистина се изплати.
Само през първата си година Rare Beauty генерира $60 милиона приходи. Продажбите в Sephora и SpaceNK са огромни. По същия начин марката има значителни последователи от 3,1 милиона в Instagram.
7 Посланието на Селена за психичното здраве връхлетя купувачите
Селена Гомез е била открита за борбите си с психичното здраве в продължение на много години и при формирането на своята марка искаше да пренесе своя опит от борба и възстановяване.
„Цял ден, всеки ден чувам, че не съм достатъчно секси или готина“, сподели Селена. „И така, исках да създам марка, която да насърчи всеки човек да бъде това, което е, и да помогне за премахването на целия този нежелан натиск да изглежда по определен начин.“
„Основната ми цел, когато започнах Rare Beauty, беше да разбия нереалистичните стандарти за красота, които виждаме в обществото днес. Има толкова голям натиск върху нас да бъдем „перфектни“– реших да създам Rare Beauty, за да предизвикам разговорите около красотата. Въпреки че стартирането по време на пандемията имаше своите предизвикателства, разговорът около този натиск винаги е важен.“
Нейният подход е хит сред фенове и клиенти.
6 Гамата и достъпността на продуктите са успешни
С 14 категории и 133 налични продукта, в Rare Beauty има по нещо за всеки. Много клиенти се вълнуваха от намирането на нюанси на фон дьо тена, които най-накрая пасват идеално на тена на кожата им. Благоприятното ценообразуване на продуктите също беше хит сред купувачите. Rare Beauty е доста рядка марка по отношение на достъпността - нищо в цялата гама не е над $50.
„Освен да гарантираме, че формулите са наистина леки, всеобхватността винаги е на първо място, когато разработваме всеки продукт“, обясни Селена, „но особено с фон дьо тен и коректор. Ето защо решихме да стартираме с толкова широка гама от тонове фон дьо тен и коректори. Исках да се уверя, че всеки, който е част от общността на Rare Beauty, се чувства представен и може да намери това, от което се нуждае, когато дойде в Sephora.“
5 души също са доволни от благотворителната дейност на марката
Друга причина Rare Beauty да има успех? Неговият благотворителен характер. При стартирането на Rare Beauty, Гомес стартира и Rare Impact Fund, който планира да събере 100 милиона долара за услуги за психично здраве през следващите 10 години. 1% от всички продажби, твърди марката, ще отидат за психично здраве.
"Борих се много открито за безпокойството и депресията и психичното здраве", каза Гомес. „[Но] времето, което отделих за себе си, всъщност просто се отрази във всичко, което издавах. Не знам дали някой може да каже или го е грижа, но можете просто да видите количеството щастие, което изпитвам с какво ми е дадено и с какво съм благословен."
4 Професионални рецензенти са впечатлени от линията гримове
Професионалните рецензенти също са впечатлени от качеството на продуктите. Писател в Byrdie обобщи продуктовия си анализ, като каза, че „тези интуитивни продукти правят фурор в пространството за грим по най-простите причини: те правят това, което казват, че ще направят, и много повече.“Други големи рецензенти казаха подобни положителни неща"
3 Само няколко клиенти не са били толкова впечатлени
На Trustpilot, Rare Beauty отбелязва добър резултат 4.1, но един рецензент не беше толкова впечатлен, пишейки „честно казано, това е средно, можете да получите същия външен вид и усещане от аптечния грим.“
„Гримът в никакъв случай не е ужасен“, добавиха те, „но както казах, можете да постигнете точния вид с по-евтин грим. Трябва да кажа, че харесвам факта, че тя привлича вниманието към психичното здраве и влага част от печалбите на своята линия за това, защото това е прекрасно.'
2 Twitter е пълен с доволни клиенти
Из всички социални медии клиентите са във възторг от продуктите.
„Селена Гомес не си играеше, когато създаваше рядка красота“, каза един потребител на Twitter.
„Rare Beauty е невероятна, не мога да повярвам, че имат фон дьо тен, който да съответства на тена на кожата ми, след като прекарах години в търсене, но този коректор просто не върши достатъчно работа за моите луди торбички под очите“, добави друг.
1 Марката печели награди
Марката също направи фурор на наградите. Soft Pinch Liquid Blush на Rare Beauty спечели „Най-добър фалшив флъш“на наградите Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Победата затвърждава статута му на емблематичен продукт.
