Какво прави една страхотна телевизионна реклама? Това е, което създателите на емблематичната (и същевременно ужасяваща) реклама Puppy Monkey Baby обмисляха, когато измислиха своето вече известно място за Super Bowl 2016. Разбира се, The Super Bowl е известен с това, че има някои от най-скандалните, запомнящи се и наистина страхотни реклами навсякъде и по всяко време. Предвид факта, че повечето хора мразят да гледат реклами и буквално са изоставили кабелната телевизия, за да ги избегнат, фактът, че милиони хора са избрали да гледат рекламите на Super Bowl, говори нещо.
Докато много от най-добрите реклами на Super Bowl и рекламите като цяло включват знаменитости от A-списъка, създателите на Puppy Monkey Baby избегнаха шанса да представят звезда. Дори Snickers се погрижиха да изберат покойната Бети Уайт в своето място за Super Bowl. Вместо това те се опитаха да измислят нещо дълбоко запомнящо се, за да помогнат за продажбата на енергийната напитка на Mountain Dew, Kickstart. Резултатът беше медийна буря. Всички говореха за Puppy Monkey Baby. И въпреки че хората в днешно време може да не си спомнят какво рекламира Puppy Monkey Baby, те със сигурност помнят създанието. В края на краищата е трудно да не се види нещо подобно. Ето истинския произход на мястото на Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Идеята за Puppy Monkey Baby се основава на познати рекламни тропове от Super Bowl
Реакцията на Puppy Monkey Baby беше разделена. Докато всички говореха за това, половината зрители бяха поразени от това колко невероятно странно беше бебето Puppy Monkey Baby, което облизваше лицето и танцуваше конга, другата половина беше просто отвратена. За щастие, според една завладяваща устна история от списание MEL, това е точно отговорът, който преследваха създателите Монти Пера и Дон Маршал Вилхелми.
Монти и Дон се запознават, докато работят в рекламата на McCann и по-късно се преместват в рекламната агенция BBDO, която си сътрудничи с Mountain Dew за тяхната кампания от 2016 г., която доведе до създаването на Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby беше първата ни задача за Mountain Dew. Бяхме в друг акаунт и ни се обадиха през юли или август преди Super Bowl и ни поставиха тази задача", обясни Дон на MEL Magazine. „Първоначално обаче не знаехме, че това е реклама за Super Bowl. Знаехме, че е телевизионен спот, но те все още не бяха решили дали ще бъде реклама за Super Bowl, така че ние просто се занимавахме с бизнес, който се опитва да създаде концепция. Тогава ни се обадиха и ни казаха, че е за Super Bowl, което просто повишава анте за всичко. Място за Super Bowl за клиент е огромно. Това е може би най-голямата телевизионна инвестиция, която могат да направят, защото това е един от малкото случаи през годината, когато хората обръщат внимание на рекламите. Така че, когато една марка избере да направи такава, това, което те търсят, е да привлекат внимание – те искат да се говори за тях."
Според Дон, в света на рекламата има лудост, че спотовете за Super Bowl са свързани със сладки кученца, бебета и наистина глупави неща. И дори има много маймуни, замесени в рекламите. Защо? Защото кученцата, маймуните и бебетата са изключително сладки и могат да продават неща… особено когато правят нещо очарователно.
Това са донякъде всички познати тропи на рекламата на Super Bowl. Това са онези, които печелят рекламните метри и различните системи за класиране, които индустрията използва за измерване на тези неща. За творците би станало любезно от клишето да имаме говорещо бебе, маймуна или куче, така че си помислихме, „Нека опитаме да ги използваме всички“, каза Монти.
В крайна сметка тропите бяха вдъхновението за бебето Puppy Monkey Baby. Идеята, която започна на шега, скоро заживя.
Въпреки че започна като шега, в крайна сметка се оказа нещо случайно за продукта, защото, стратегически, Mountain Dew Kickstart имаше тези три основни съставки: Mountain Dew, кофеин и плодов сок - или нещо, което беше едва законен плодов сок. След като Дон откри тази връзка, си помислихме, че може би това е нещо повече от някаква глупава идея“, обясни Монти.
Шефовете на Монти и Дон също подхванаха идеята. Въпреки че дизайнът на Puppy Monkey Baby трябваше да премине през няколко промени, тъй като те се притесняваха да не изплашат публиката си. Когато представиха идеята на Mountain Dew, отговорът беше незабавно „Да“.
Тестване на рекламата и отговора на Puppy Monkey Baby
За съжаление, рекламата е тествана изключително лошо, преди да бъде пусната.
"Има различни видове тестове, но в случая с „Puppy Monkey Baby“направихме така наречената анимация, която е наистина ниско-фи анимирана версия на вашата реклама. Това е преди да наемете режисьор или каквото и да е, така че е чисто от нас и от това, за което мислим“, каза Монти. „Mountain Dew наистина им се измъкна, както с тестването, така и вътрешно. Mountain Dew е собственост на Pepsi и Pepsi прави много консервативна реклама, така че мениджърът на марката Mountain Dew, Грег Лайънс, трябваше да го продаде нагоре по веригата там. Изискваше се много кураж."
След създаването на странното аниматронно кученце и заснемането на рекламата, тя най-накрая беше излъчена през 2016 г. и завладя света. След пускането на пазара Puppy Monkey Baby беше превърнат в мемета, плюшени играчки, дизайни на торти за рождени дни, костюми за Хелоуин и, най-вече, изплаши поколения зрители на Super Bowl.
