Откакто избухна на поп сцената през 2008 г., Лейди Гага изгради изключително успешна кариера за себе си в музикалната индустрия, превръщайки се в едно от най-обсъжданите имена време. Певицата на Bad Romance оглави класациите през последното десетилетие с шест албума номер едно и пет сингъла номер едно, заедно с редица други награди за нейните певчески и актьорски умения.
Въпреки цялата си слава и богатство, Гага е известна и с добротата, която проявява към феновете си и към останалия свят. Тя дори създаде фондация Born This Way, за да помогне за повишаване на осведомеността относно проблемите с психичното здраве и да събере пари за изграждане на по-добра система за подкрепа за тези, които се нуждаят от нея.
Последното начинание на Гага, Haus Labs, потопи певицата направо в света на красотата с нейната визия за създаване на „дух на прегръдка на индивидуалността и изразяването му чрез смел грим и бодиарт“.
Какво прави Haus Labs различни?
Въпреки че марката за красота и козметика стартира едва през 2019 г., компанията вече е претърпяла голямо ребрандиране. През месец юни Гага разкри „по-чиста“версия на Haus Labs, в която над 2600 „лоши“съставки ще бъдат премахнати, за да бъдат заменени с такива, които са „по-благоприятни за кожата“, освен че са с висока производителност.
Компанията също така заяви чрез уебсайта си, че новите чисти продукти са „козметика, наситена с ползи за грижа за кожата“, елемент, който се надяват да привлече повече клиенти да изпробват марката и да се надяват да станат дълготрайни клиенти. Гледайки към бъдещето на компанията, Гага заяви, че се „надява“, че Haus Labs може да бъде бъдещето на чистия грим, тъй като те предлагат нови и иновативни решения и формули, които могат да осигурят ползи за кожата в сравнение с други козметични продукти. продукти.
Съставките също са етикетирани като „съзнателно подбрани“и „безопасни“, както и „естествени и синтетични съставки с устойчив произход“. Отново, всичко това е неразделна част от неговото „чисто“ребрандиране.
В интервю за Fashion Magazine, Гага заяви: „В нашата компания обичаме да казваме, че сме бъдещето на чистия грим и това е нещото, което ни тласка всеки ден. Как да изследваме изкуството на чист? Как намираме интересни, иновативни, футуристични формули?"
Освен създаването на линия гримове, Гага се е занимавала и с други области на грима и козметиката по-рано в кариерата си. През 2012 г. тя създава първия си парфюм, наречен Fame, черен течен парфюм, който Гага описва като миришещ на „скъпа проститутка“. Парфюмът беше унисекс парфюм и изглежда се хареса на голяма част от феновете й, като много фенове все още настояваха за вече прекратения парфюм. Певицата на Bad Romance обаче има друг парфюм, който в момента се предлага, наречен Eau De Gaga, но изглежда, че е по-малко популярен сред феновете.
Haus Labs тества ли върху животни?
Освен че премахва „гадните“съставки от продуктите си, Гага също набляга на това, че Haus Labs е веган и без жестокост. Марката не тества своите продукти или съставки върху животни и не моли други компании да тестват от тяхно име. Така че не, Haus Labs не тества върху животни. Освен това доставчиците на Haus Labs също не тестват върху животни. Техните продукти също не съдържат съставки или странични продукти от животински произход.
Усилията на марката обаче не спират дотук. Освен че не тества върху животни, марката не продава продуктите си в магазини в континентален Китай.
Това означава, че те могат да избегнат изискването за тестване върху животни и вместо това да продават своите продукти чрез онлайн платформи за електронна търговия, така че клиентите да имат достъп до техните вегански продукти и продукти без жестокост.
Къде можете да намерите продуктите на Haus Labs?
Lady Gaga's Haus Labs първоначално стартира в Amazon през 2019 г., като продуктите са достъпни само чрез световния онлайн магазин за електронна търговия. Въпреки това, след ребрандирането, продуктите вече са достъпни чрез уебсайта на Haus Labs и чрез Sephora, където марката стартира ексклузивно на 9 юни.
Това ще бъде ход, който е особено вълнуващ за Гага, тъй като тя вече е разкривала, че винаги е искала да си партнира с търговеца на дребно за красота, според BAZAAR.com.
Изглежда, че този ход е бил и стратегически за марката за красота и козметика, като продажбите се очаква да генерират между 45 милиона и 50 милиона долара годишни продажби на дребно със Sephora. Това е значително повече в сравнение с продажбите през платформата Amazon, които възлизат общо на около 30 милиона долара.
Освен че могат да закупят продуктите от Sephora, клиентите могат също така да закупят продуктите директно от сайта на Haus Labs, с безплатна доставка, когато похарчите над определена сума, въпреки че сумата е доста висока.
Други марки напоследък се ориентираха към „по-чисто“движение, създавайки продукти, които са устойчиви и по-щадящи кожата ни. Някои примери за това включват Kylie Skin, които преминаха към използване на изцяло вегански формули за своите продукти, както и премахването на съмнителни химикали. Алиша Кийс също обяви своята марка MakeYou. Етикетът за грижа за кожата е настроен да използва само чисти съставки.
