През последното десетилетие няколко знаменитости решиха да се впуснат в индустрията за красота и грим, като изпробваха късмета си срещу някои от най-големите играчи в тази индустрия. Досега сме виждали хора като Селена Гомез, Риана, Дженифър Лопес, Ким Кардашиян, Габриел Юниън, Джефри Стар и Кайли Дженър с Kylie Cosmetics.
Справедливо е да се каже, че много от тези начинания са донесли големи печалби за знаменитости, несъмнено трупайки милиони долари. Ярък пример за това е Fenty Beauty на Риана, който направи звездата милиардер. Според Cosmopolitan по-голямата част от нейното нетно състояние се дължи на марката. Това не е твърде изтъркано в сравнение с други марки.
Сигурно е обаче да се каже, че някои от тези марки са по-успешни от други. Някои са изградили изключително успешна репутация, докато други са били хвърлени на влакче в увеселителен парк от реакция и критика.
Kylie Cosmetics стана известна със своя основател
Въпреки че имаше изключително успешно първоначално стартиране, което разби интернет, Kylie Cosmetics също получи много критики с течение на времето. Първо, нека започнем с разглеждането на изключително успешното стартиране на Кайли на нейната марка за красота.
Първоначално Кайли направи само 5000 единици от всеки нюанс на продукта, за да тества първоначално водата и да види дали нейните продукти ще се продават. Скоро обаче щеше да се окаже, че риалити звездата няма от какво да се притеснява. Благодарение на нейните онлайн маркетингови усилия в Snapchat и други социални медийни платформи, известните комплекти за устни се разпродадоха за минути. В един момент имаше толкова много посетители на сайта, че той се срина.
След такова успешно стартиране, производството беше увеличено до 500 000 единици. Тази инерция ще продължи, докато тя въвежда повече нюанси и продукти за устни в своята гама. Въпреки това Кайли скоро щеше да се сблъска с първото си препятствие.
Въпреки огромния успех на нейните комплекти за устни, с всяко пускане на пазара феновете започнаха да забелязват несъответствия в нейните продукти. Много от тях се обърнаха към Twitter, за да изразят разочарованието си, може би с надеждата за някаква компенсация. Някои от тези спорове включваха повредени четки за гланц за устни, които бяха набодени при пристигането им, и бронзанти, които пристигаха смачкани.
Някои купувачи дори се оплакаха, че кутиите им са пристигнали напълно празни, без никакви продукти в тях. Въпреки че някои от тези проблеми по-късно бяха отстранени, оплакванията все пак опетниха цялостната репутация на марката.
Съвсем наскоро Kylie реши да ребрандира компанията, като същевременно представи няколко нови серии, като Kylie Skin и Kylie Baby. Въпреки че получи първоначални положителни отзиви, Kylie Skin също получи обратна реакция и оттогава отзивите бяха смесени.
За някои почистващият продукт за лице от 20 долара започна да покафенява много преди изтичането на срока на годност, което беше разочарование за мнозина, тъй като вече не можеха да го използват. Нека обаче да видим как марката се справя с друга конкуренция на пазара.
Продуктите на Kylie Cosmetics все още ли се справят с конкуренцията?
Да създадеш толкова голяма марка за толкова кратко време не е нищожно постижение. Има обаче и много конкуренти в областта на грима и красотата, които се състезават за трудно спечелените пари на клиентите. Една от най-популярните марки включва Fenty Beauty на Rihanna, както и Rare Beauty на Selena Gomez. Нека да разгледаме как ги сравняваме.
По отношение на цената, когато разглеждаме червилата, и трите марки са много сходни, като Kylie е най-скъпата с нейните комплекти за устни, продавани за 26 долара. Важно е обаче да запомните, че това включва и молив за устни, както и червило или гланц за устни. Суфлето за устни на Селена струва общо 20 долара, докато един от комплектите за устни на Кайли струва 29 долара. За сравнение, цената на Риана е между 18 и 28 долара, в зависимост от продукта.
Като цяло комплектите за устни на Кайли получиха смесени отзиви през годините, главно по отношение на качеството. Въпреки това повечето купувачи изглежда се радват и препоръчват продукта. Същото мнение е отразено и в другите две марки. Като цяло и трите марки са получили над 4-звездни оценки от купувачите на техните продукти за устни.
Както за Fenty Beauty, така и за Kylie Cosmetics много купувачи изглежда имат проблеми с продукти, които не подлежат на връщане, и дълго време за чакане. Има и някои оплаквания относно качеството на продуктите, като някои сравняват марката Fenty на Риана с грим от аптеката.
Въпреки отрицателните отзиви, които могат да се очакват, когато става въпрос за толкова големи фирми, изглежда, че и трите марки все още са били изключително успешни в търговската мрежа, правейки и на Кайли, и на Риана милиони долари годишно.
Като цяло изглежда, че Rare Beauty на Selena излиза на върха, като марките на Rihanna и Kylie следват след себе си по отношение на обслужването на клиентите. Rare Beauty като цяло впечатли феновете и мнозина похвалиха нейната благотворителна дейност и работата й за психично здраве, която блесна. Въпреки това, като индивид, зависи от вас да решите кои продукти ви харесват най-много и кои смятате, че са най-доброто съотношение цена-качество, тъй като много продукти са високо оценени от всички страни. В допълнение, общите отзиви от други гурута на красотата са предимно положителни.
Други знаменитости, които са създали марки за красота, включват Лейди Гага, Джесика Алба, Ким Кардашиян, Миранда Кер и Мили Боби Браун, но засега никоя не изглежда готова да съперничи на крал Кайли.
