Deadpool спаси животи. Не само във филмите, но и в действителност. И всичко това се дължи на поредица от обществени съобщения, говорещи за рака. Първоначалният и може би най-успешният PSA за рак беше качен през януари 2016 г., няколко седмици преди премиерата на първия филм за Deadpool. Нахално озаглавен „Докоснете се тази вечер“, PSA напомня на мъжете да прекарват време с „момчетата“си, за да помогнат за откриването на признаци на рак на тестисите.
"Джентълмен, колко добре познавате своя щастлив чувал?", каза Дедпул в рекламата.
Забавната реклама събра над сто милиона гледания и направи чудеса за популяризиране на филма, в които Холивуд просто не беше сигурен. Това, разбира се, беше преди сливането на Fox с Disney, присъединяването на Deadpool към кинематографичната вселена на Marvel или доказването, че филм за супергерой с рейтинг R може да намери огромна публика.
Но по-важното е, че PSA накара младите мъже да приемат сериозно рака на тестисите. Според устна история, проведена от списание MEL, това буквално е спасило живота на млади мъже, които иначе нямат представа, че имат рак. Както научиха от рекламата, ако бъде открит достатъчно рано, ракът на тестисите е много лечим. Рекламата от 2016 г. също постави началото на поредица от други PSA, свързани с рака, включително една, която накара Райън да продаде на търг розово облекло на Дедпул.
Ето произхода на забележително успешния и важен PSA за рак на Deadpool…
Произходът на The Deadpool Cancer PSA
В устната история на Deadpool PSA от списание MEL, Греъм Хоуки-Смит, главен изпълнителен директор на Feref Limited, рекламна агенция, наета да работи с маркетинговия екип на Fox, обясни, че са измислили „Докоснете се тази вечер идея. Предвид R-рейтинга на Deadpool, уникална характеристика в жанра на супергероите по това време, маркетинговият екип може да се впусне в неизследвани досега територии.
"Първоначалната идея за PSA дойде от нашия изпълнителен творчески директор по това време, Крис Кинсела", обясни Греъм. „Той беше привлечен от репликата в трейлъра, в която Дедпул казва: „Тази вечер се саморазправям.“Крис каза: „Чудя се докъде можем да стигнем с това?“"
Крис Кинсела, бивш изпълнителен креативен директор във Feref: Мисля, че всъщност ние първи измислихме идеята и след това репликата „докоснете се тази вечер“беше идеалният начин да я рекламирате.
Fox беше клиент завинаги и когато те дойдоха при нас с Deadpool, това беше истински подарък. Deadpool е наясно със себе си, той може да разбие четвъртата стена, той е ироничен като дяволите, той е мръсен, но въпреки това той също има сърце, “Крис Кинсела, бивш изпълнителен творчески директор на Feref, каза пред MEL Magazine.„Като съберем всичко това заедно, това ни позволи да направим нещо иронично искрено с героя и да го използваме за добра кауза.“
Защо маркетинговата кампания на Deadpool беше фокусирана върху рака
Имаше две основни причини Фереф и останалата част от маркетинговия екип на Deadpool да се съсредоточат върху рака. Те биха могли да изберат всяка болест за PSA, която едновременно ще популяризира филма и ще повиши осведомеността за важна кауза. Но ракът имаше смисъл, защото самият Дедпул го имаше.
Във филма, както и в комиксите, Дедпул е диагностициран с рак на черния дроб, белия дроб, простатата и мозъка.
"Има причина, поради която дадох на Дедпул рак, когато поех пълната отговорност за написването му [през 1994 г.]", обясни Фабиан Никиеза, създател на Дедпул.
"Помислих си: „Какво би накарало човек да рискува да стане чудовище?" Отговорът беше: „Това беше единственият начин да спасят живота си. Свекърва ми беше починала от рак преди няколко години и се сетих за разговорите, които бяхме водили, и за това, което тя каза, че би пожертвала само за шанс да оцелее - продължи Фабиан. - Приложих това към Дедпул - самото нещо, което го излекува, му струва човечността. Това беше идеалният начин да се изгради предистория, която позволи на Deadpool да работи по начина, по който смятах, че е най-уникален: смесване на Бъгс Бъни и чудовището на Франкенщайн.“
Що се отнася до причината, поради която ракът на тестисите е избран пред всички други видове рак, добре… според Крис Кинсела това е било просто защото топките са смешни. Но както Фокс, така и хората, занимаващи се с рака, видяха друга полза от говоренето за рак на тестисите.
Ракът на тестисите е най-разпространен при мъже на възраст между 15 и 35 години… което се оказа и основната демографска група на публиката на филма.
Изборът се оказа полезен както за Fox, който получи над 100 милиона гледания във Facebook, Youtube, Twitter и Instagram, така и за безброй мъже, които се вслушаха в съвета на Deadpool да се проверят за нови бучки. йени
Един такъв човек беше Ришиел Гудка. Според MEL Magazine, доживотният фен на Deadpool никога не се е проверявал, преди да види „Touch Yourself Tonight“PSA. В момента, в който го направи, той намери бучка.
"Бях на 26, което е точно във възрастовия диапазон за получаването му, така че отидох при моя личен лекар и те имаха тоалетна", обясни Ришиел. „Открих бучката през февруари 2016 г. и през май ми направиха операция за отстраняване на тестиса ми. Беше рано – само първи етап – така че нямах нужда от химиотерапия след това. Това беше преди шест години и бях ясна оттогава. Наистина мисля, че този филм ми спаси живота. Без него не знам кога щях да открия тази бучка или дали изобщо щях да го направя."
И Ришиел беше само един от многото със същия опит.
Маркетинговият екип на Deadpool продължи да предоставя още няколко PSA, свързани с рака, включително такива, които бяха насочени към жени и в крайна сметка също спасиха живота им.
