Никоя друга платформа за стрийминг не харчи близо до това число.
С множеството конкуренти, които се опитват да бъдат следващият убиец на Netflix, като Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix харчи много, за да гарантира, че ще запазят статута си на пазарни лидери в тази индустрия за дълго дойде време.
Миналата година бяха инвестирали само 2 милиарда долара по-малко от бюджета за 2020 г. и това доведе до рекордните 802 часа оригинално съдържание в услугата.
Видяхме нови допълнения като The Witcher, които дори помогнаха за увеличаване на продажбите на играта The Witcher 3: Wild Hunt. Това доведе до най-голямата база играчи за сагата за играта откакто започна преди пет години.
Голяма част от тези пари са насочени към създаване на по-оригинално съдържание, включително сделка с Nickelodeon, която мнозина виждат като начин да се конкурират с Disney+ за класики от 90-те, както и за нова оригинална телевизия, всичко изключително за Netflix.
Друг привидно брилянтен ход от страна на Netflix е подписването на многогодишен договор с актьорите и сценаристите на Game of Thrones Дейвид Бениоф и Д. Б. Вайс, които поеха сделката, след като бяха привлечени от трилогията на Междузвездни войни, върху която работят. Странно как са завършили Game of Thrones рано, за да работят с Disney, само за да преминат към Netflix толкова бързо…
СВЪРЗАНИ: Защо House of Dragon? и какво да очаквате от GOT Spin-Off
Може би имат правилната идея, Netflix в крайна сметка харчи осем пъти повече от повечето други конкуренти и повече от всички тях взети заедно. Disney харчи мижавите 2 милиарда долара за съдържание на Disney Plus през 2020 г. и тъй като Amazon все още не е обявил бюджета си за 2020 г., можем да очакваме нещо близо до 7 милиарда долара, които похарчиха за Prime Video миналата година.
Защо големите разходи за съдържание ще им свършат работа
Може би си спомняте старата поговорка: Съдържанието е цар. Netflix доминира онлайн стрийминг, откакто го въведе преди повече от десетилетие, и се превърна в източник на съдържание. Те правят всичко по силите си, за да останат на върха, да привлекат повече зрители и да запазят интереса им, дори с Apple и Disney, които заплашват да представляват предизвикателство, те все още са далеч от конкуренцията дори с най-големия конкурент на Netflix, Amazon Първичен.
Точно така, Netflix има нарастваща база от 158 милиона абонати, в сравнение с Amazon, който е малко под 100 милиона. Те постигнаха невероятен напредък в разрастването си на международните пазари в цяла Европа, Азиатско-тихоокеанския регион, Латинска Америка, Близкия изток и Африка. Те също така работят върху 130 сезона на оригинално съдържание на местен език за тези пазари.
Съдържанието е крал
Netflix знаеше отрано: ако онлайн стриймингът се справя толкова добре, значи е само въпрос на време медийните гиганти да създадат своя собствена услуга, а това би означавало да загубят предимството си. Така че, въпреки че започнаха само като дистрибутори на съдържание, не им отне много време да започнат да продуцират свои собствени филми и предавания.
Netflix знаеха, че Disney и Warner Media ще започнат да премахват съдържанието си от Netflix, за да го предават поточно на собствената си платформа, така че създадоха своя библиотека с оригинално съдържание. Вместо да плащат повече за стари предавания като Приятели или Офисът, те искаха да създадат свои собствени блокбастъри. Те продължават да плащат лицензионни такси за стари предавания като Seinfeld, тъй като разбират, че много хора ще искат да предават любимите си предавания и филми, но намерението да продължат да предоставят на своите зрители качествено съдържание в няколко вида телевизионни и филмови жанрове остава тяхната силна страна.
Това също не е безрезултатно: през 2019 г., с новата вълна от оригиналното програмиране, броят номинации за Оскар и Златен глобус, спечелени от Netflix, показа способността на мрежата да произвежда качествено съдържание.
Високите разходи на Netflix означават, че са губили пари и се очаква това да остане така за няколко години. Въпреки това през 2020 г. трябва да има някои подобрения благодарение на увеличения оперативен марж от 13% през 2019 г. на 16% през 2020 г. Създаването на съдържание трябва да им донесе огромни печалби и дори по-високи маржове от международните пазари и от САЩ. Това вече е случаят в Латинска Америка, въпреки по-ниските им цени там.
Не е лесно да останеш номер едно, има много акули в морето, така че не очакваме гладко плаване за Netflix, особено с променливи от фондовия пазар. Но няма съмнение, че с техния стремеж към оригинално програмиране, заедно с масивна база от абонати и непрекъснато нарастващо присъствие на международната сцена, те ще бъдат далеч пред конкуренцията поне в близко бъдеще. Въз основа на това, което видяхме, те ще увеличат допълнително своята база от абонати и ще могат да се конкурират с ценообразуването и в крайна сметка да увеличат приходите.
